日前，一瓶磷脂含量为0的南极磷虾油，让“同仁堂”这块金字招牌再次蒙羞，也让同仁堂集团的品牌和商号使用乱象，再次暴露在公众视野。
其实这样的事件已不止一次，7年前爆发的“蜂蜜门”，就已敲响了警钟。科学管控集团内的企业乱用“同仁堂”背书，整顿贴牌产品乱象，避免类似事件再次发生，已迫在眉睫。
一张白纸揉皱了再难恢复原样。同仁堂这个百年招牌，同样经不起这样的折腾。
躺枪误伤
“南极磷虾油事件”爆发后，同仁堂已连续多天被架在火上炙烤，上海消保委更是火力全开隔空喊话。同仁堂（600085.SH）再也坐不住了。
12月18日，公司公告澄清：未直接或间接持有南极磷虾油相关报道中提及的北京同仁堂（四川）健康药业任何股权及投资权益，不属于公司下属企业。
据公告，北京同仁堂（四川）健康药业并非上市公司同仁堂旗下企业，实际控制关系为：中国北京同仁堂（集团）有限责任公司（下称：同仁堂集团）控股北京同仁堂健康药业股份有限公司（下称：同仁堂健康），而北京同仁堂（四川）健康药业系同仁堂健康的控股子公司。
这瓶在舆论场掀起惊涛骇浪的磷虾油，由安徽哈博药业生产、北京同仁堂（四川）健康药业经销，但产品使用的商标及商号来自同仁堂集团。
公告披露，“同仁堂”商标、“同仁堂”、“北京同仁堂”字号的所有人均为同仁堂集团。上市公司同仁堂及其部分子公司获得同仁堂集团许可，在商品上使用该商标并用于公司商号。
当然，上述商标、商号的授权使用并非独家。按照公司披露，同仁堂集团同样有权将其授权给集团体系内其他企业使用。
如此说来，上市公司同仁堂，在这场尚未平息的风波中实属误伤。
为了进一步澄清情况，公司对自身业务及产品进行公开说明——其拥有安宫牛黄丸、同仁牛黄清心丸、六味地黄丸等为代表的产品及众多经典药品，常年生产的中成药超400个品规，覆盖心脑血管等多个领域。
截至公告日，公司药品均为自主生产，不存在委托外部第三方生产的情况。同时，强调其在产品左上角显要位置标注“同仁堂双龙商标”为记，并公开了“同仁堂”品牌中成药生产单位6家企业名称。
混乱的授权
如果说这次涉嫌造假的南极磷虾油，对同仁堂来说是无妄之灾，那么同仁堂集团体系内混乱的品牌授权，如不及时整顿清理，不排除还会有下一次。
据公开信息，此次涉事的南极磷虾油产品，在产品包装醒目位置标注“北京同仁堂”，一侧是包含文字“朕皇+双龙”的图形商标，与同仁堂双龙商标十分相似。
据公开资料，“朕皇+双龙”商标所有权主体为北京同仁堂（四川）健康药业，目前该商标在第5类医药、第30类方便食品等类别上的注册申请，仍在审核中。
北京同仁堂（四川）健康药业背景特殊，法定代表人是俞俊，同时也是其控股股东——北京同仁堂健康药业股份有限公司的第二大股东，持股比例为40.4876%，仅次于同仁堂集团（持股比例为49.0731%）。
北京同仁堂健康药业股份有限公司前身系于1992年设立的北京同仁堂南洋药业，由俞俊和同仁堂集团合资组建。业务涵盖销售保健食品、健康消费品等产品，是同仁堂集团大健康业务板块的重要组成部分。
同仁堂集团商业版图庞大，旗下企业众多，业务体系复杂。初步统计，集团通过直接或间接持股，控制着500余家企业；
据集团官网披露，现有36个生产基地、110多条现代化生产线，覆盖六大类、20多个剂型、2600多种药品和保健品；截至2018年，同仁堂集团资产总额突破290亿元，营收规模190亿元，利润总额27亿元。
在这种庞大的产品体系、子公司架构背景之下，产品质量、品牌与商号授权管理条线冗长，各运营主体与产品标准的差异，直接影响着“同仁堂”这块金字招牌的口碑。
多个“同仁堂”
同仁堂由乐显扬创立于1669年，曾专为清皇室供御药近200年。凭借皇室背书，加之自身对产品炮制遵循严苛标准，同仁堂得以成为国内著名的中药老字号之一。
清代末期，乐家女婿张益堂将自家药铺改名天津同仁堂，最终在民国时期酿成与北京同仁堂的名誉侵权大案。
彼时，北京同仁堂起诉天津同仁堂并胜诉，但天津同仁堂并未销声匿迹。
2002年，前杂技团演员张彦森，参与天津市药材集团对天津同仁堂药厂的重组，通过股改成立天津同仁堂股份，后经过多次增资与股权转让，张彦森正式控制天津同仁堂股份，为日后企业冲刺A股上市奠定了基础。
2021年8月，同仁堂集团对正在IPO的天津同仁堂股份提起诉讼，以侵害注册商标专用权及不正当竞争等为由，要求天津同仁堂股份赔偿经济损失5000万元，并立即停止在企业名称中使用同仁堂或同仁堂构成近似的字样等。
2023年9月，天津同仁堂股份撤回在创业板上市申请，这起持续多年的诉讼，最终由博弈走向整合。同仁堂集团由原告转变为收购方，推进对后者的股权收购事宜。
2024年底，同仁堂集团完成对天津同仁堂股份60%股权的收购，并对后续进一步合并保持“开放”的态度。
除此之外，市面上还存在南京同仁堂和台湾同仁堂，均系乐家后人创立。其中，南京同仁堂是乐家后人乐笃周于上世纪20年代，奉命在南京设立的分号，曾归于南京医药（600713.SH）旗下。2011年底被剥离后，股权经多次转让，现由青岛国资实际控制。目前，台湾同仁堂处于独立运营状态。
不过，北京、天津及南京三地同仁堂均为医药老字号招牌。2006年，三者一同入选商务部认定的第一批“中华老字号”名单。
多地同仁堂并存且分属不同控制主体，不仅加剧了“同仁堂”品牌与商号的整体管理难度，也为品牌授权乱象埋下了伏笔。
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