四天展会，43.89万人次观展，撬动综合消费7.09亿元，今年的ChinaJoy交出了一份亮眼的消费成绩单。曾经局限在展馆之内的数码娱乐展会，如今打破物理围墙，以一张展会票根为支点，串联起展览、商圈、文旅、餐饮住宿的完整链条，激发出文商旅体展深度融合的乘数效应，为超大城市培育新型文化消费提供了可观察、可复制的现实样本。
单一展会的价值被层层放大，实现了“一场大展激活一座城”。在超大城市高质量发展的语境下，ChinaJoy的乘数效应为培育新型文化消费提供了以下深刻启示：
首先，大型文体展会不能只追求展馆内数据，要主动搭建流量疏导机制，用好票根权益、交通接驳、联合优惠等工具，打通展馆、商圈、文旅点位，把瞬时客流转化为城市全域消费增量，释放会展的溢出红利。
其次，新型文化消费的主角是“为爱发电”的年轻人，他们愿意为情绪价值和同好社交买单。应尊重青年圈层文化，深入洞察这一群体的消费习惯，为他们提供沉浸式的社交场域，充分挖掘青年消费潜力。
再次，新型文化消费需要构建“内容+场景+服务”完整生态。ChinaJoy的乘数效应，是主办方、商圈、文旅、商业品牌协同联动的结果。超大城市培育新消费，不能简单引进一个IP、办一场展览，而要做好配套供给，为兴趣型消费提供全流程支撑。同时兼顾大众娱乐消费与专业产业交流，实现“大众热闹消费”和“产业深度对接”双向并举，避免消费只停留在短期流量狂欢。
最后，也要看到，流量盛宴背后仍需警惕形式内容同质化、活动热度来去匆匆等问题。乘数效应并非简单的流量叠加，而是基于文化内核的长久生命力。IP消费既要满足玩家娱乐需求，也要承载本土文化表达，讲好中国故事、城市故事。
从展馆到全城，从观展到深度城市体验，ChinaJoy的7.09亿元消费数据告诉我们，新型文化消费的核心，是把一场盛会变成一套城市文化体验系统。超大城市汇集了场馆资源、商业载体与青年人群，唯有打破边界、系统联动，尊重新兴文化、完善场景供给，才能把一波波远道而来的流量，沉淀为城市持久的文化活力与消费增量。
（作者为上海财经大学中国式现代化研究院研究团队首席专家、公共管理学院教授）
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